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Por primera vez en sus casi 60 años de historia, el pasado mes de enero Asics lanzó una campaña mundial para impulsar la marca, que girará también en torno al actual eslogan de la marca, “Sound Mind, Sound Body”, introducido en 2007. La campaña de 2008 está orientada a incrementar el conocimiento de Asics entre un amplio target de consumidores.

La campaña (que se basa en la frase “Alma Sana In Corpore Sano”, acrónimo de Asics) está dirigida al mercado de los corredores, en el que la marca japonesa está por detrás de Nike y New Balance, un mercado que ha descendido por lo que las marcas están moviendo sus estrategias hacia los corredores eventuales para aumentar las ventas.

“Es una nueva dirección para nosotros como marca” ha comentado en un comunicado recogido por Brandweek, Gary Slayton, vicepresidente de marketing de Asics America.

En Estados Unidos, Asics tienen una fuerte posición en la categoría, particularmente en algunas tiendas especializadas, aunque desafortunadamente esos distribuidores independientes no representan un segmento en crecimiento. Todas las marcas, no sólo Asics, están intentando coger trozos de un mercado realmente encogido. Las ventas de Running ha decrecido desde hace año y medio, sobre todo en el segmento femenino y el esfuerzo agresivo de Nike ha puesto obviamente mucha presión en New Balance, Saucony, Mizuno y Asics, que compiten por estar en el mismo lugar.