Por primera vez en sus casi 60 años de historia, el pasado mes de enero Asics lanzó una campaña mundial para impulsar la marca, que girará también en torno al actual eslogan de la marca, “Sound Mind, Sound Body”, introducido en 2007. La campaña de 2008 está orientada a incrementar el conocimiento de Asics entre un amplio target de consumidores.
La campaña (que se basa en la frase “Alma Sana In Corpore Sano”, acrónimo de Asics) está dirigida al mercado de los corredores, en el que la marca japonesa está por detrás de Nike y New Balance, un mercado que ha descendido por lo que las marcas están moviendo sus estrategias hacia los corredores eventuales para aumentar las ventas.
“Es una nueva dirección para nosotros como marca” ha comentado en un comunicado recogido por Brandweek, Gary Slayton, vicepresidente de marketing de Asics America.
En Estados Unidos, Asics tienen una fuerte posición en la categoría, particularmente en algunas tiendas especializadas, aunque desafortunadamente esos distribuidores independientes no representan un segmento en crecimiento. Todas las marcas, no sólo Asics, están intentando coger trozos de un mercado realmente encogido. Las ventas de Running ha decrecido desde hace año y medio, sobre todo en el segmento femenino y el esfuerzo agresivo de Nike ha puesto obviamente mucha presión en New Balance, Saucony, Mizuno y Asics, que compiten por estar en el mismo lugar.
En 1968 Nike y Onitsuka Tiger presentaron la Tiger Corsair, rebautizada como Cortez en 1972 después de que su relación se rompiera. Fue una zapatilla de running revolucionaria que nada tenía que ver con las zapatillas de suela dura que la precedieron.
La Nike Cortez Running Man es una reedición de la Cortez original con nylon y ante en la parte superior y el “Swoosh” en plata metálica. Se puede comprar en Hanon
Es fácil encontrar voladoras para corredores poco pesados o zapatillas de competición sin amortiguación. Sin embargo, los fabricantes de material parecen olvidar el otro extremo. Las Asics Gel Foundation 7 llegan al mercado para cubrir un hueco importante: los corredores de más de 80 kg.
La Gel Foundation 7 de Asics está especialmente diseñada para corredores que son pronadores y que tienen un peso superior a 80 kilos. Estos atletas pueden encontrar en esta zapatilla un mayor incremento de soporte y comodidad, que les permitirá alcanzar una experiencia cómoda y satisfactoria durante la carrera.
Por este motivo, el equipo de científicos de Asics ha optado por aplicar a esta zapatilla la tecnología Duomax, que gracias a la entresuela de doble densidad, permite corregir el problema de la pronación en los atletas. Asimismo, el Gel de doble densidad que integra la Gel Foundation 7 facilita una mejor amortiguación en el impacto contra el suelo.
Muchos son los corredores, que debido a su constitución física, han tenido dificultades a la hora de encontrar una zapatilla adecuada. Con la Gel Foundation 7 de Asics se ha buscado satisfacer las necesidades de este perfil de corredor